Kuvaus
Arktinen kesäloikka -hankkeessa vahvistetaan Rovaniemen matkailun ympärivuotisuutta kehittämällä erityisesti arktisen kesän liiketoimintamahdollisuuksia. Hankkeen tavoitteena on lisätä yritysten ja matkailun kehittäjien yhteistä ymmärrystä arktisen kesän matkailukysynnästä, asiakastarpeista ja liiketoimintapotentiaalista sekä tuottaa tietoa palvelutarjonnasta, palveluaukoista ja kehittämismahdollisuuksista. Lisäksi hankkeessa vahvistetaan matkailuyritysten innovointivalmiuksia, kykyä tunnistaa uusia liiketoimintamahdollisuuksia sekä yritysten, matkailun keskeisten toimijoiden ja kehittämisorganisaatioiden välistä yhteistyötä uusien palveluiden, kumppanuuksien ja liiketoimintamahdollisuuksien synnyttämiseksi.
Hanke sisältää kolme kokonaisuutta:
1. Arktisen kesän tietoperustan rakentaminen
Hankkeessa kootaan ja analysoidaan olemassa olevaa asiakas-, markkina- ja toimintaympäristötietoa sekä tunnistetaan keskeiset kysyntäsignaalit, palveluaukot ja kehittämismahdollisuudet. Työn tuloksena muodostetaan Rovaniemen arktisen kesän nykytila- ja palveluaukkoanalyysi, joka tukee yritysten ja kehittämistoimijoiden päätöksentekoa.
2. Yhteisen arvolupauksen ja tarinan määrittely
Hankkeessa määritellään Rovaniemen arktisen kesän yhteinen arvolupaus ja tarina, joiden avulla vahvistetaan alueen vetovoimaa lumettoman ajan matkailukohteena. Kokonaisuus tukee yhteistä viestintää, tuotteistamista ja matkailun kehittämistä.
3. Yritysten innovointivalmiuksien ja palvelukehityksen vahvistaminen
Hankkeessa toteutetaan tuote- ja palvelukehityssprinttejä, joissa yritykset kehittävät uusia konseptiaihioita tunnistettuihin arktisen kesän mahdollisuuksiin perustuen. Hankkeen tuloksena syntyy uusia konseptiaihioita sekä suosituksia arktisen kesän matkailun kehittämiseksi.
Kohderyhmät
Hankkeen varsinaisena kohderyhmänä ovat Rovaniemen alueella toimivat mikro- ja pk-yritykset, joiden liiketoiminta liittyy tai voi tulevaisuudessa liittyä arktisen kesän matkailuun ja sen palvelukokonaisuuksiin. Kohderyhmään kuuluvat erityisesti matkailu-, ohjelmapalvelu-, majoitus-, ravintola-, hyvinvointi-, liikunta-, kulttuuri- ja luovien alojen yritykset sekä muut yritykset, joilla on mahdollisuus kehittää matkailijoille suunnattuja tuotteita, palveluja tai elämyksiä osana arktisen kesän tarjontaa. Hankkeen toteutukseen osallistuvat myös alueen TKI-toimijat, kuten Lapin ammattikorkeakoulu, Lapin yliopisto ja Luonnonvarakeskus Luke, sekä muut matkailun kehittämisen kannalta keskeiset organisaatiot, kuten Lapin elinvoimakeskus, Lapin liitto ja Visit Rovaniemi.
Strateginen merkitys
Hanke toteuttaa Rovaniemen kaupunkistrategian tavoitetta tarjota innostava ympäristö yrittää ja tehdä työtä sekä tukea matkailun kestävyyden ja ympärivuotisuuden parantamista. Hanke vahvistaa kasvuohjelman painopisteitä, erityisesti yrittäjäystävällisyyttä, kehittämisen kulttuuria sekä ympärivuotisen matkailun ja hyvinvoinnin kärkitoimialaa. Hanke edistää yritysten, oppilaitosten ja tutkijoiden yhteistyötä matkailun ja hyvinvoinnin kehittämisessä sekä tukee uusien innovaatioiden syntymistä matkailualalle. Hanke vastaa myös elinvoimatoimialan talousarviotavoitteeseen vuodelle 2027 kehittää Rovaniemen kesämatkailua ja lumettoman ajan matkailua yhdessä yritysten kanssa kehittämishankkeen kautta.
Kustannukset ja kesto
Hankkeen kokonaiskustannukset ovat 329.930 €, josta haettava EU- ja valtion rahoitus on 80 prosenttia eli 263.944 € ja Rovaniemen kaupungin omarahoitusosuus 20 prosenttia eli 65.986 €. Hankkeen suunniteltu toteuttamisaika on 1.3.27–31.1.2029.